-
WoTT
Witam,
jestem w trakcie (no dobra na początku:) pisania pracy licencjackiej na temat widoczności firmy w mediach.
Dość ciężko idzie mi znalezienie jakiegoś ideologiczno-teoretycznego podkładu dla tej pracy.
Większość z was jest tu zapewne fachowcami, może podpowiecie coś mądrego nowicjuszowi w tej dziedzinie? Jakieś lektury, publikacje, ciekawe strony? Z góry dzięki
Pozdrawiam -
al
nie do końca rozumiem temat widoczności firmy w mediach???
może napisz dokładnie jak brzmi temat i o czym chcesz w niej pisać. -
WoTT
Dzięki za zainteresowanie :)
Już tłumaczę o co mi chodzi.
Temat dokładnie brzmi "Widoczność firmy w mediach, założenia a efekty kampanii medialnej, na podstawie Kolporter S.A.".
Chodzi o to czym, jeśli chodzi o działalność firmy interesują się media. Czyli co powinny robić aby się nimi media zainteresowały. Chodzi tutaj o wszystkie formy zaisteninia w mediach poza reklamą w "czystej formie".
Mam zbadać co robiła firma aby zaistnieć w mediach - akcje sponsoringowe itd. W jaki celu przeprowadzała takie działania? Jaki ostatecznie odniosły one efekt itp.
No to taki zarys tego co mam zrobić.
Z góry dzięki za jakąs podpowiedź, pozdrawiam. -
al
>Chodzi o to czym, jeśli chodzi o
>działalność firmy interesują się
>media. Czyli co powinny robić aby się nimi media
>zainteresowały. Chodzi tutaj o wszystkie formy
>zaisteninia w mediach poza reklamą w "czystej formie".
Kompletnie nie orientuję się, jak wygląda strategia PR Kolportera, ale wydaje mi się, że warto by było postawić sobie pytanie w czym PR znalazł zastosowanie i mimo wszystko potraktowałbym działania Kolporteta przez pryzmat kampanii zintegrowanej. W tym kontekście można spróbować zbadać, jak PR wspierał i wspiera:
- wprowadzenie nowych produktów
- pozycjonowanie lub zmianę pozycjonowania dojrzałego produktu
- budowę zainteresowania określoną kategorią produktu
- wpływanie na określone grupy docelowe
- budowę wizerunku całego przedsiębiorstwa w sposób, który sprzyja jego produktom.
Osobiście zacząłbym od analizy sytuacji wyjściowej oraz zbadania jakie cele początkowe zostały postawione przed PR-owcami - w tym pytanie o pozycjonowanie spółki oraz jej grupy docelowe. Generalnie gdy określisz grupy docelowe łatwo pogrupujesz strategię i taktykę działania.
Jednym słowem robisz wszystko jakby "od tyłu" - zbierasz informację o narzędziach - typu MR, public affairs, sponsoring, akcje charytatywne, itp. - dzięki nim ustalasz grupy docelowe i cele PR, a analizę przeprowadzasz na podstawie badań - i tu jest największy problem. Jeśli dysponujesz badaniami to super, jeśli nie to lipa, bo jak inaczej określisz skuteczność PR?
Powodzenia!
-
-
WoTT
Po pierwsze wielkie dzięki za obszerną odpowiedź :)
To co napisałeś to oczywiście są bardzo dobre rady ale jak do mojego tematu chyba za dobre :) Mam na myśli, to że moja praca nie ma objąć aż tak szerokiej gamy działań PR w Kolporterze. Mam się skonczetrować tylko na widoczności medialnej - zbadać wycinki prasowe. Przy jakich okazjach Kolporterowi udało się zaistnieć w mediach? Na przykład Korona Kielce weszła do I Ligi, pojawia się wzmianka w gazecie na ten temat z dopiskiem, że duża rolę odegrał tu sponsor itd. Drugi przykład - Kolporter otwiera pod sobą nowa Spółkę Kolporter Expo, od razu wszystkie gazety o tym piszą ... itd. itd.
I teraz tak .. oczywiście zanalizwanie tych wzmianek, dlaczego sponsorują, patronują takie a nie inne imprezy. Do kogo chcą z tym dotrzeć. Do kogo to faktycznie dociera itd. to są pytania do Specjalisty PR Kolportera z którym próbuję się spotkać, natomiast mnie chodzi głównie o jakiś merytoryczny podkład pod dokładnie ten tamat WIDOCZNOŚCI W MEDIACH. Okazji firmy do zaisteninia w mediach. Czyli kiedy np. mogę wysłać dziennikarzowi na jakiś temat i kiedy jest szansa, że on go puści.
Czy jak napiszę gazecie, że wczoraj Prezes Firmy X Y spadając z szefowskiego kszesła złamał nogę ... to czy medią się tym zainteresują czy nie? No i właśnie potrzebuję tu głównie literatury. O to w moim skomplikowanie zbudowanym pytaniu głównie chodziło :)) Literatury, której znaleźć nie mogę.
Jeżeli komuś coś jeszcze przyjdzie do głowy będę bardzo wdzięczny za podpowiedź.
Alberto, dzięki za zainteresowanie i pomoc :)
Pozdrawiam!
-
al
złamana noga prezesa to case sytuacji kryzysowej!; ) - zapewne media by się tym zainteresowały, jeśli byłby to prezes Kolportera lub jakiejś innej dużej spółki - np. giełdowej ';)
Jak mówisz "otwiera pod sobą nowa Spółkę Kolporter Expo" to musisz wiedzieć, że nie dzieje się to przypadkowo - zatem jest to narzędzie realizacji określonego celu, skierowane do określonej grypy, więc wpisuje się to w to, o czym napisałem wcześniej.
"Na przykład Korona Kielce weszła do I Ligi, pojawia się wzmianka w gazecie na ten temat z dopiskiem, że duża rolę odegrał tu sponsor itd." - i tu też spojrzałbym inaczej. zacytowana wzmianka również nie jest przypadkowa, bo jest efektem długoterminowej, jak sądzę, kampanii wizerunkowej - ta z kolei długoterminowej strategii właścicielskiej mającej na celu budowanie wartości spółki.
Podobne Tematy
|
|
Niektórzy uważają Public Relations za eufemizm ukrywający pod płaszczykiem dostarczania obiek...
